En un mundo que se enfrenta a crecientes retos medioambientales, las empresas deben adoptar prácticas responsables. Estas estrategias de desarrollo sostenible ayudan a preservar el medio ambiente y refuerzan la comunicación basada en el compromiso con una economía circular.
Los retos medioambientales de los envases de plástico: ¿Una amenaza para el planeta y nuestra salud?
Aunque los plásticos han revolucionado profundamente la industria, la gestión de sus residuos se ha convertido en una gran preocupación no sólo desde el punto de vista ecológico, sino también económico y social. El objetivo a largo plazo es reducir el impacto ambiental y fomentar los esfuerzos hacia una transición ecológica.
Descomposición lenta y microplásticos
El plástico tarda mucho en desaparecer y contamina el suelo, los ríos, los océanos y los ecosistemas. Se transforma en microplásticos nocivos para la salud humana y animal.
Utilización de recursos no renovables
La producción de plásticos requiere recursos no renovables como el petróleo y el gas natural. Extraer y utilizar estos recursos tiene graves consecuencias para el medio ambiente. Entre ellas están las emisiones de gases de efecto invernadero, la contaminación atmosférica, la deforestación y el cambio climático.
Oportunidades de reciclaje limitadas
Los sectores del reciclaje adolecen de una mala organización, con salidas a menudo limitadas. Esta ineficacia compromete la gestión sostenible de los residuos y obstaculiza los esfuerzos por promover una economía circular.
Ante estos retos, se están intensificando las normativas para fomentar alternativas sostenibles y reducir la huella de carbono.
Los gobiernos y las autoridades que fijan objetivos de desarrollo sostenible fomentan y regulan cada vez más los envases de papel. El objetivo es promover prácticas más respetuosas con el medio ambiente y reducir el impacto nocivo del plástico en el planeta.
La Ley AGEC
En Francia, la ley AGEC adoptada el 10 de febrero de 2020, tiene cinco objetivos:
– Alejarse del plástico desechable
– Informar mejor a los consumidores
– Lucha contra los residuos y fomento de la reutilización solidaria
– Medidas contra la obsolescencia programada
– Mejor producción.
El objetivo principal es acabar con los envases de plástico de un solo uso para 2040.
Legislación europea sobre envases
Por su parte, la UE tiene previsto eliminar progresivamente determinados envases de plástico de un solo uso para 2030.
La adición de PFAS a los envases alimentarios estará prohibida a partir de 2026.
En 2029 se introducirá un sistema de depósito. Se aplicará a las botellas de plástico y las latas de metal cuyo índice de recogida sea inferior al 80%.
Para 2035, el 100% de los envases tendrán que ser reciclados, y para 2030 tendrán que estar diseñados de forma que puedan reciclarse.
A partir de 2030, los envases de plástico tendrán que contener una proporción de plástico reciclado. Se tomarán medidas para garantizar que los envases de plástico importados cumplan las normas de la UE.
Reglamento sobre envases y residuos de envases (PPWR)
Aprobada el 4 de marzo de 2024, la PPWR es una ley que unificará la gestión de envases en Europa y mejorará el tratamiento de los residuos de envases.
Abarca varios ámbitos:
- Reciclabilidad
- Materias primas recicladas
- Materias primas de origen biológico
- Compostabilidad
- Peso y volumen reducidos
- Reutilice
- Etiquetado
Además, se están introduciendo restricciones específicas para determinados tipos de envases de plástico, y se creará documentación técnica para evaluar la conformidad de los envases con los requisitos pertinentes.
Para más información sobre el PPWR, pulse aquí.
Estrategias de comunicación: Reforzar la imagen de marca a través de la economía circular
Esta presión normativa está empujando a las industrias a comprometerse con la economía circular. Pero hay otro factor motivador: reforzar la estrategia de comunicación.
Imagen de marca responsable
La adopción de envases sostenibles demuestra el compromiso de una empresa con el medio ambiente y el desarrollo sostenible. Refuerza la imagen de marca de la empresa y garantiza la sostenibilidad económica.
Transparencia y comunicación de valores
El envasado sostenible da a la empresa la oportunidad de hablar abiertamente de los materiales utilizados, las prácticas de producción responsables y los esfuerzos de sostenibilidad. Esto aumenta la confianza del consumidor.
Diferenciación del mercado
En un mercado centrado en el desarrollo sostenible, los envases ecológicos pueden ayudar a una empresa a diferenciarse de sus competidores.
Compromiso de los consumidores
Las empresas que adoptan prácticas sostenibles pueden atraer y retener a consumidores que comparten estos valores. Los consumidores suelen ser más proclives a apoyar a las empresas que demuestran su compromiso con el medio ambiente.
De hecho, el 75% de los consumidores europeos afirma que el impacto medioambiental de los envases influye en su decisión de compra. En Francia, la cifra es del 77%.
Expansión del mercado: Oportunidades crecientes en los envases de transición
El mercado de los envases de papel sigue creciendo en el contexto de la transición energética hacia un crecimiento ecológico.
Se espera que el mercado de envases de papel crezca un 5% entre 2024 y 2029, pasando de 398.650 millones de dólares a 501.080 millones.
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